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香港六合彩资料图库:纸尿裤行业倒逼代工厂要走自主品牌之路!

2019-02-26 12:13   来源:《母婴视界》会刊

香港六合彩开奖时间 www.gj05.com.cn   纸尿裤市场近几年就像一个“围城”,行业风起云涌,行业外的人拼命往里挤,想要通过纸尿裤稳赚一笔,行业内的人处于水深火热之中。一时之间,大量新品牌涌入市场,造成了行业产能过剩,纸尿裤进入深水洗牌期。纸尿裤格局的变动除了对纸尿裤品牌商有较大影响之外,对于代工厂的影响也并不小。

  夹缝中生存的代工厂

  纸尿裤行业进入门槛相较于其他行业而言,门槛更低,技术壁垒较低,上游原材料稳定,只要找一条生产线即可投产运营。而纸尿裤一条生产线上,只要添加不同的原材料,进行操作,即可产生不同的纸尿裤,生产线技术通用性较强。

  而一条好的生产线要几百万,对于纸尿裤品牌而言如果自建生产线起码要连续几年才能盈利,这时候无数想要入局“捞钱”的品牌为了节约成本,利润最大化,一般会与纸尿裤代工厂选择合作,代工厂负责生产,品牌商自己建立做好品牌推广和渠道销售即可运营。

  行业利润较低

  由于代工厂的利润有限,其毛利率往往远低于纸尿裤品牌商。一般情况下,纸尿裤销售的价格受市场和品牌商的调控,往往不会出现巨大波动。而代工厂除了受品牌方影响外,上游原材料供应商对于代工厂的影响也较大。由于仓储、备料等都需要厂家自己承担,无法向品牌方提价,所以上游原材料价格上涨代工厂就必须要承受压力进行生产。夹在上游供应商和下游品牌商之间的代工厂夹缝中生存,利润微薄。如果出货后,品牌方不能及时付款,一些中小型代工厂更是岌岌可危。

  纸尿裤产能过剩 代工厂竞争激烈

  好奇、大王等外资大品牌在进入中国后,并没有选择代工厂而是纷纷自主建厂,国产大品牌为了产品的稳定也都在建厂引进生产线,选择代工厂的纸尿裤品牌多为刚入局的小品牌。

  众多中小品牌的涌入造成纸尿裤产能投产过多,在品牌不断飙升的同时,代工厂之间的竞争也愈演愈烈。由于大多微商品牌靠分销为主,代工厂很难判断市场需求和产能之间的关系,所以导致诸多纸尿裤代工厂也陷入了产能过剩的问题中。而一些中小纸尿裤代工厂为了争取订单,甚至不惜扰乱市场现状,不断缩小自己的利润空间,导致代工市场出现不良竞争。

  代工在受到纸尿裤整体大环境影响之外,代工厂的一些问题也日益凸显。

  质量参差不齐

  对于代工厂而言,最重要的是接受客户的指示,按照对方的要求,以最低的成本生产出最佳品质的产品??墒?,纸尿裤的质量问题往往最多就出在“要求”的质量和程度上。

  在纸尿裤的众多生产环节中,受代工厂的品控规格能力因素的影响,容易存在一些质量隐患的环节。例如,虽然纸尿裤的复合芯体的性能是按国际要求来监控的,但在用户使用过程中,如回渗量、尿液扩散长度、滑渗是否为0等数据并没有完全体现出来,因此一些涉及品质的相关方面的基准要求可能会被忽视,从而对产品的质量产生影响。

  当然,并不是说贴牌纸尿裤不等于质量没有保障,但在低价竞争之下,一些代工企业往往最容易忽视的就是“质”。面对市场现状,为了压低成本,一些中小代工企业只能在科研、管理方面进行削减成本。尤其是在管理成本上,部分代工企业由于生产条件配置较低,管理流程不够规范。甚至,有些小代工厂会在用料方面做“调整”。所以,在市场低价竞争的影响之下,自然造就了参差不齐的产品质量。

  同质化问题严重

  实际上,相比国外的一些知名品牌代工厂,国内一些代工企业在产品研发方面仍需再多下工夫。有些企业的发展甚至是从仿制开始,在核心的生产工艺上处于比较空白的阶段。所以,这些代工企业只能使用熟悉的设备和工艺来生产熟悉的款式,最终也就导致了同质化现象的日益突出。

  其实,纸尿裤作为一个高度定制化的产品,正因为生产工艺的核心化和差异化,才成就了不同品牌的特色。这也是为什么一些外国知名品牌纸尿裤即使受到毛利压力的影响,也只选择在华建厂而不选择代工厂生产的重要原因。例如,在广州和天津设厂的帮宝适、在上海、合肥均有工厂的花王和在上海、天津、扬州拥有5家工厂的尤妮佳等。

  而纸尿裤代工企业由于没有核心的生产工艺,没有独立的知识产权,将处于产业链条的底端。而造成的最终结果就是:在整个市场中,扎堆现象明显。一些纸尿裤代工厂虽然涵盖多种品类,但生产内容雷同度较高。

  行业倒逼代工厂升级

  纸尿裤代工市场中的一些中小代工企业的生存空间在不断被压缩,促使了行业洗牌浪潮的到来,倒逼企业去寻求突破。同时,随着纸尿裤消费市场的升级,低价策略似乎已不容易“打动”众多的品牌商,现在他们把目光更多地放在品质和创新上。因此,有的企业选择向技术型企业转型,拉高竞争门槛。而更多的企业则选择走上了品牌之路。

  正所谓挑战与机遇并存,这次洗牌也给了代工企业一个新的机遇。

  当然,发展品牌,并非一日之功。除了要投入大量的人力、物力和财力外,拥有独特的生产工艺技术标准和价值才是自有品牌最应具备的能力。显然,很多代工企业的品牌崛起之路还在路上。

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标签纸尿裤
编辑:行林

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