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六合彩开码:逛遍七月上海婴童展 辅食品牌骤减为几何?

2017-07-28 16:12   来源:中国婴童网   作者:张庆玲   品牌:中国婴童网
概要:7月19-21日,第17届中国孕婴童展在上海国家会展中心举办,今年参展企业超过了两千家,相比去年,参展品牌有所增长。但奇怪的是,如果稍加留意,你会发现今年辅食参展品牌明显减少,零食类及营养品类品牌明显增多,是偶然还是趋势?

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  多数品牌已完成招商 参展意愿不强

  对于大多数中小辅食品牌来说,通过展会招商是一个非常有效的方式之一,特别是企业发展的早期。但目前国内的辅食企业,基本都经过了5年以上的发展,渠道铺设基本完成。

  对于辅食企业来说,以往他们参加上海婴童展的主要目的就是招商,而当前他们基本已完成招商,在全国范围内的经销商、代理商已趋于饱和状态,从招商的角度看,参展意愿不强。

  参展成本过大难以承受之重

  就参展成本而言,品牌商参加上海婴童展的成本逐年在增加。一般企业参展出于两个目的,一是招商,二是形象展示。对于这些中小辅食企业来说,如果不招商,出于形象展示目的来参展也是不错的选择。但是,过高的参展投入让他们难以承受之重。

  如果出于形象展示的目的,一般展位面积要在70平米以上,而且还必须是特装。购买展位空地投入在10万左右,搭建投入也接近10万,加上人员的差旅成本、物流成本等,投入一般在30万。从选定展馆到布置展馆最后到一个精美展馆的呈现,高达几十万的投入让很多品牌望而却步。

  几十万对于其它利润高的企业来说,不能算大投入。我们先来看看当前国内大多数婴幼儿辅食企业的生存状况,虽然目前国内辅食品牌有上千个,但销量超过3000万的寥寥无几,而且多数品牌是依靠渠道为生,为了与渠道建立合作,把主要利润留给了渠道,自身利润十分微薄,缺少可持续投入的资金。

  中国母婴产业已进入品牌消费时代,以低价获取市场的辅食企业将会面临巨大的生存困境。与辅食类型的还有纸尿裤、洗护、用品等细分行业,这对展会来说也是巨大的挑战,也许在高峰之后就是巨大的滑坡。

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  辅食政策新出炉 中小企业信心不足

  为整顿国内婴幼儿辅食市场的乱象问题,保障婴幼儿辅食食品质量安全,今年2月,国家食药监总局正式发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(2017年版)》(以下简称《婴辅细则》)。随着《婴辅细则》政策的落地,不少中小企业和品牌面临着巨大的压力,其中有不少品牌由于配方的不科学性、产品的不标准化等问题遭受重创及倒台,甚至一些未获得辅食食品生产许可证的企业直接退出了市场。

  就国内辅食市场而言,在二胎政策的助推下市场虽稍有扩容,但是力度不会太大,实际上,国内辅食类的高端品牌屈指可数,《婴辅细则》的实施更是对中小品牌的一次强有力打压。同样,在国外辅食市场,品牌高端化趋势日益增强,小品牌的产品几乎不能获得消费者的信赖。

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  零食及营养品市场迅速崛起

  在辅食参展企业减少的同时,我们却看到了婴幼儿零食和营养品的参展企业却多了不少。深究母婴食品市场,我们可以发现,婴童零食类及营养品类市场发展非常迅猛,新的空间抢占了不少市场份额。鉴于当下营养品市场的发展“蓝海”,不少大型企业纷纷加入到这个庞大的市场中来,凭借着雄厚的企业实力及科技实力推出了一系列适应市场需求的产品,给辅食市场造成了一定程度的冲击。

  与此同时,市场结构的微妙变化也促使辅食企业顺势而上,由于辅食和零食、营养品的关系密切,也有不少企业扩大产品品类,衍生更多的零食,或者营养品产品,导致零食、营养品市场占有率日益增大。

  我们通过此次展会观察婴幼儿辅食品牌发现,虽然国内辅食市场仍在保持较快增长,但市场正在经历一个特殊的阶段。消费者需求倒逼母婴企业升级,中国母婴产业进入品牌消费时代。中国婴童网率先倡导“2017,母婴品牌年”,获得行业共鸣。对于当下辅食市场而言,品牌发展依然以产品为核心,产品品质仍是核心竞争力,只有以品质赢得市场,品牌发展之路才能走的更远!

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编辑:庆玲

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